海報女孩回歸!《漢娜蒙塔娜》20週年特別節目在迪士尼+和Hulu創收視佳績

本週初,迪士尼慶祝了深受歡迎的迪士尼頻道影集《漢娜蒙塔娜》的20週年,並在全球迪士尼+推出了全新的紀念特別節目。

《漢娜蒙塔娜20週年特別節目》滿載著給粉絲的深厚眷念。米莉·賽勒斯(Miley Cyrus)在亞歷克斯·庫柏(Alex Cooper)的專訪中回顧了自己最難忘的時刻。觀眾還能一睹米莉的珍貴收藏品、熟悉的臉孔及驚喜嘉賓,並欣賞米莉·賽勒斯的特別音樂表演。

此特別節目在首3天內就已在迪士尼+和Hulu錄得630萬次觀看,創下巨大成功。

紀念活動帶動了觀眾在上週觀看《漢娜蒙塔娜》影集內容的次數增加近1000%。

該劇集的長壽不可否認:粉絲至今在迪士尼+上已累計觀看超過50億小時的內容。

本月,粉絲還在迪士尼+上花數千小時觀賞該劇最難忘的音樂錄影帶,重溫最喜愛的米莉時刻。

《漢娜蒙塔娜20週年》活動更滲透了流行文化,包括用戶生成內容、活動和互動、內容合集及消費產品。從星巴克的秘密流行歌手刷新飲料,到Google搜索彩蛋,再到Airbnb開放米莉在漫威海灘的房子,以及獨家影集主題商品、在洛杉磯和紐約的Maybelline快閃店吸引大批人潮,以及Little Words Project推出的定製手鍊套裝,這些合作案例層出不窮,已經吸引了250多個品牌自發參與其中。

3月份,迪士尼+和迪士尼頻道社交媒體上與該活動相關的貼文,累積近4.4億次曝光量,在抖音、Instagram、X、YouTube和Facebook上獲得超過3000萬次互動。特別節目的預告片在首24小時內就獲得1.2億次觀看,而米莉重現迪士尼頻道魔杖ID的影片更突破4500萬次有機觀看。

米莉·賽勒斯所唱的原創歌曲《Younger You (From the Hannah Montana 20th Anniversary Special)》,今天通過好萊塢唱片公司發行,並在Spotify、Apple Music、Amazon Music、YouTube Music及其他數位平台上架。

隨著特別節目的推出,《漢娜蒙塔娜》在Spotify上的播放量也激增。3月24日,即該特別節目在迪士尼+和Hulu上線的當天,米莉·賽勒斯在劇中首次演唱的歌曲《This is the Life》的播放量增長了747%。另一首在特別節目中演唱的《Best of Both Worlds》也增長了607%,而《Wherever I Go》和《Ordinary Girl》分別增長537%和430%。

Roger的評論:迪士尼+再次找到了一部大熱門作品,這次重點是依賴懷舊情懷。雖然這在目前觀影量上非常出色,但我不禁認為,迪士尼需要新的創意來吸引這些《漢娜蒙塔娜》粉絲等年輕觀眾的心和注意力,從而在未來數十年內保持類似的成功。

你有看過《漢娜蒙塔娜20週年》特別節目嗎?歡迎在社交媒體上告訴我你的想法!